红包多年经验

由远而近，由"古"而今，利是封"改朝换代"，原来粗略可以分为四个阶段。代利是封以彩图为主，上面主要印有"寿星公"、"满堂吉庆"、"鲤跃龙门"、"升官发财"等民间色彩极为浓厚的图案，那时更有画家专门绘画这类图画，以供生产商作利是封图案之用。第二代是八十年代，烫金盛行，没有彩图，纯以烫金字样作装饰的利是封亦开始出现，那时的设计只是简单直接将"福"、"恭喜发财"等吉祥字句置于封面，也有以"百家姓"加中式图案作点缀的，设计虽简约，却为经典。近十年为第三代，则流行彩图加烫金图案的利是封，但亦由于工序比前两种更多，所以价钱亦较贵。近几年，市面亦出现一些卡通人物图案、五彩缤纷、立体、不规则形状，甚至与八达通卡套合并的利是封，其图案与款式，更有愈趋多元化之势，如电子利是封，它们虽非主流，但亦可归类为第四代利是封。第五代利是封为帆布利是封，不仅在工艺上有所改进，在形式上更富有创意，在有限的利是封空间里发挥了各种创意，譬如祝寿类型的:年年二十五，同志们辛苦了，这些具有调侃意味和有意思的祝福语逐渐流行。

以往，利是封的作用，仅限于装入钞票，让长辈或已婚人士，于过年时派发予晚辈或未婚人士，讨个好兆头。及至时代变迁，脑筋灵活的商人，认识到派利是这个动作，就如发传单，可将封面的讯息，由一人传递予另一人，广收宣传之效，也看清它可作为赠品，增加商品的附加价值，以吸引客户购买，于是印有广告讯息、商铺名称的利是封及作赠品之用的利是封，便纷纷出笼，常见的例子，莫过于一有贺岁电影推出，电影公司总会于报章杂志上刊登广告，并送出印有该套电影宣传照片的利是封予读者，目的无非为了替即将推出的电影作宣传催谷。类以的例子更是不胜枚举，如有公司特地印制一批利是封，安排顾客服务主任，派发予客户，以作宣传。又例地铁公司为鼓励更多人乘搭轻铁，推出购买车票送赠利是封的宣传活动。当然各大银行每年送出印有银行名称，数量难以估计的利是封予存户，也算是当中经典的例子。以利是封作宣传工具的大好处，在于利是封因具有实用价值，接收者不会如收到传单般，看完即弃，甚或拒绝接收，反而会将之加以利用，并送予亲朋戚友，无形中便可替某公司或某产品，收宣传之效。但随着利是封的价格愈趋便宜，以之作为商品的赠品，已难达到吸引客户购买的目的，此所以为何较诸以往，现今已愈来愈少公司以送赠利是封，作促销手段。也许要进一步燃起顾客的购买欲，改为送赠一些设计独特、意念创新、脱离传统、市面上又较为罕见的利是封，收效会更大亦未可知。