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微软虽然一直对外提供多种不同的互联网服务，其中包括门户、WindowsLive服务和Live搜索，但这些门户或者搜索的广告业务一直各自为战，导致无法给予广告客户以佳的广告呈现形式。触网整合广告资源不仅仅创业者在摸索，互联网大佬也有所布局，但角度有所不同。以微软为例，2014年完成了以60亿美元对网络广告公司aQuantive的收购，并对网络广告业务进行了重组。此番通过aQuantive的平台和技术能够把这些网站的广告资源整合并打包提供给潜在的广告客户，同时也可以通过该平台贩卖广告资源。无独有偶，就在微软花费60亿元整合其广告资源的 天，来自中国的也成立了网络广告公司阿里妈妈，其用意和微软不谋而合。