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　　英国诗人西格里夫·萨松曾说：心有猛虎，细嗅蔷薇。两个对峙的极端，一刚一柔，刚柔相济。正如腕表与动物的拥抱，狂野却又不失细腻。今天编者就为大家介绍几款拥有动物魅影的腕表。

　　卡地亚HIGH JEWELRY WATCHES系列HPI00341腕表

　　今天的这款编号为HPI00341的腕表，正是HIGH JEWELRY WATCHES系列的代表作品。用钻石打造的猎豹如飞驰般包裹着整款白金表盘，碧绿的眼眸似有无尽的话语述说。光洁的表盘用简单两个指针便能够把握住复杂与美感之间的平衡，绢丝表带的柔和也中和了猎豹的狂野气息。

　　作为图案精致，设计华丽的腕表代表，卡地亚向来是女性的爱。珠宝与工艺的完美结合是其一大特色。对HIGH JEWELRY WATCHES系列来说更是如此。高超的制表技术创作出的三维造型动物让人目不暇接，栩栩如生的它们仿佛在述说着一个个瑰丽的童话。这一系列均采用双层圆环设计，气泡镶嵌钻石，让人无法不为其倾倒。

　　梵克雅宝女士手表系列VCARN01000腕表

　　这一款编号为VCARN01000的腕表，通体以黑色作底，构造出一个神秘的视界。同时其选用的制作材质珐琅，在腕表制造过程中极为繁复，需要相当高的工艺水平，出来的效果自然也上佳。海马图案让人在一瞬间坠入幽深的大海。你可能会有疑问：表盘究竟在何处?轻轻打开右边的抽屉，黑白二色的表盘便呈现在你眼前。这便是Secret系列腕表的秘密。

　　1896年，如果不是阿尔弗莱德梵克 (Alfred Van Cleef)和艾斯特尔雅宝 (Estelle Arpels)结为夫妻，梵克雅宝 (Van Cleef Arpels)也不会诞生。正是因为这动人的爱情，梵克雅宝在女士手表方面有其独到的见解与制作。钻石、宝石和贵金属材质的应用自如是其一大特色。华丽与优雅的结合缔造了一个又一个经典传奇。

　　雅典130-91FC/TIGER腕表

　　这款Caprice Tiger腕表以一只带黑色花纹的白虎作为整个表盘上的图案，势必要在眼便将你牢牢吸引。美钻的镶嵌配搭必不可少：泛着绿光的双眼透露出的霸气，十粒红色时标让人迅速把握时间，细密的银色钻石更是遍布这只猛虎之身。方形的表盘设计独到，表带与表壳的黑白搭配永远不会过时。

　　瑞士腕表品牌雅典的创始人Ulysse Nardin于1823年在瑞士出生，早年由其父亲Leonard Frederic亲自传授有关钟表工艺的技术，后来跟随当代钟表大师William Dubois学习，练就了一身精湛的制表技艺。传承至今的雅典腕表无论从做工上还是从设计上都达到了制表业的水平。

　　萧邦L.U.C系列161902-5050腕表

　　这款腕表的颜色华贵而大气，图案以微微立体的形式渐次展开。在密林的深处，猿猴在树与树之间嬉戏，千姿百态的植物用不同的形状与色彩构成了一个现代都市人从未抵达过的大自然。整个画面中部引人注目的便是雄狮正准备捕捉猎物的场景了。一个全神贯注，准备美餐一顿;一个悠然自得，全然不知危险。当这一幅画面展现在你眼前的时候，你便不得不感叹制造者的精湛技艺了。

　　以著称的腕表品牌萧邦，为我们带来的腕表系列L.U.C，具有热情与创新两大特征，代表着制表艺术的境界。其中，三款带有动物图案的黄金女士腕表，独具新意、臻美，今天要为大家的这一款，便是其中画面感和生动性的161902-5050腕表。

　　也许，每个人的心中深处都穴居着一只猛虎，因而时常会有勇往直前并且坚定不移的时候，只是在虎穴之外仍有蔷薇丛生。故，再怎么样的心坚如石或豪情满怀者，胸中仍有柔弱莲花启颜开放。也正如这几款狂野与细腻完美结合的动物腕表一样，我们既要有猛虎的气魄又要有蔷薇的细腻。

　　如若将一枚卡地亚（Cartier）Tank腕表比喻作一位风华绝代的美人，那么表盘是她的脸孔，精致又不失智慧；而表带便是她身上的华服，时而神秘奢华，时而灵动妩媚。

　　2012年，Tank系列新生儿TANK ANGLAISE腕表将表冠藏身于镂空垂直表耳内，其精致娇羞“神态”叫人久久流连；2013年初，卡地亚Tank系列腕表再续传奇，重新诠释其标志性的两款杰作，以珍稀宝石的光华呈现搭配K金表链的TANK AMéRICAINE腕表和搭配皮革表带的TANK ANGLAISE腕表，在对表带的尽情玩味间，叫人不禁感叹：Tank的确永不停歇！

　　诞生于1917年的卡地亚Tank腕表，由卡地亚（Cartier）家族第三代传人路易?卡地亚(Louis Cartier)亲自创作，灵感来自一战期间首次投入战场的军用坦克。作为首枚将表壳与表耳完美融为一体的腕表，Tank系列一经问世便以前卫先锋的造型突破了圆形腕表的统治，开启了方形腕表的新纪元；而如同坦克履带般的垂直表耳、罗马数字时标、分钟轨、蓝钢指针等设计元素，也以独特美感成为Tank腕表的经典标志。

　　近百年来，Tank腕表家族不断演变创新，已陆续推出了几十款风格之作。此次搭配K金表链的TANK AMéRICAINE腕表便是对Tank家族经典之作的奢华演绎，TANK AMéRICAINE腕表可谓家族中的生力军，其诞生于1989年，沿袭了1920年代初设计的Tank Cintrée腕表的灵感，将犀利与柔和，直线与曲线，圆润与棱角玩味于腕间。

　　全新推出的TANK AMéRICAINE腕表表带采用蛇形链条设计，玫瑰K金或白K金表链流畅如丝缎般贴合手腕，铺镶钻石的表款则更显雍容大度与奢华气质。性感而灵动的曲线设计亦赋予这款优雅的Tank Américaine腕表以不可思议的神秘魅力，同时亦不失女性柔美气质。

　　TANK ANGLAISE腕表作为Tank家族中年轻的成员，与亮色鳄鱼皮表带的搭配更显女性的细腻和活力，同时铺镶钻石的表壳，凸显了女性的精致柔美。

　　TANK AMéRICAINE腕表(左)，中号表款

　　18K镀铑白K金表壳，镶嵌明亮式切割圆钻

　　八角形表冠，镶嵌一颗钻石

　　防水深度30米

　　18K镀铑白K金表链，镶嵌明亮式切割圆钻

　　镀银雕纹表盘

　　剑形蓝钢指针

　　卡地亚077型自动上链机械机芯，6时位置设日历显示窗

　　TANK AMéRICAINE腕表(右)，小号表款

　　18K玫瑰K金表壳，镶嵌明亮式切割圆钻

　　八角形表冠，镶嵌一颗钻石

　　防水深度30米

　　18K玫瑰K金表链

　　镀银雕纹表盘

　　剑形蓝钢指针

　　卡地亚157型石英机芯

　　TANK ANGLAISE腕表（左），小号表款

　　18K白K金镀铑表壳，镶嵌明亮式切割圆钻

　　九角形表冠，镶嵌一颗钻石

　　防水深度30米

　　亮面浅莲红鳄鱼皮表带，18K镀铑白K金折叠表扣

　　镀银雕纹漆面表盘

　　剑形蓝钢指针

　　卡地亚057型石英机芯

　　TANK ANGLAISE腕表（右），中号表款

　　18K玫瑰K金表壳，镶嵌明亮式切割圆钻

　　九角形表冠，镶嵌一颗钻石

　　防水深度30米

　　亮面酒红色鳄鱼皮表带，18K玫瑰K金折叠表扣

　　镀银雕纹漆面表盘

　　剑形蓝钢指针

　　卡地亚077型自动上链机械机芯，3时位置设日历显示窗

　　18年前作为批进入中国市场的品品牌之一，如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时，面对竞争，卡地亚早已胸有成竹：“别人只有5家分店时，我们已经有30家了，这就是抢跑的优势。”

　　然而，在瞬息万变的品市场上，谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。尤其是2005年之后，中国钻石零售市场彻底对外开放，法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷进军内地，竞争已经不仅仅停留在品牌宣传上，更是高举连锁扩张大旗抢占市场。

　　在这种竞争态势下，发现和挖掘特定的客户群，并以独特的营销方式影响客户群，加以线下店面支撑，成为卡地亚这只灵敏的“猎豹”获取竞争优势的秘密武器。“卡地亚不断挖掘新的消费潜力，紧随和引导客户需求，同时不遗余力地扩建渠道，以此扎稳市场根基。”卡地亚远东区行政总裁陆慧全说。

　　锁定女性，关注女性

　　根据安永会计师事务所不久前发布的“女性消费主义在中国兴起”报告，预计到2015年，独立生活或已婚未育年轻女性的购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体。女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。

　　在购买房屋、汽车等商品时，23%的已婚女性表示，她们能作出独立购买的决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对终决定产生重大影响。对于卡地亚这样的珠宝、腕表品品牌，其核心的消费群体是女性。然而，女人的生意并不总是那么好做，以前她们以价格导向为主，现在更渴求性价比的平衡，对厂商的要求更加严格。

　　“消费者现在更看重‘贵’字背后的价值和精神，他们在购买品的过程中有了全新的经验，享受购买的过程和享受产品的过程，和以前相比有了很大的不同。”陆慧全说。新的挑战考验着卡地亚的营销思路和方法。卡地亚十分注重培养潜在的客户，不单着眼于现实的业务，更致力于通过多种途径在不同年龄层、不同区域发掘更多的消费者。然而陆慧全认为，的、不可复制的品质才是品独特的价值所在，不断强化这种独特品质的过程才是有效的品营销过程。像卡地亚享有“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”的美誉，也代表着经典与创新，这些品质一定会在消费者心目中根深蒂固。

　　在强化品质、培养潜在客户的同时，越来越多的品品牌正通过举办艺术活动或具有社会意义的奖项来履行品牌自身的社会责任。因此，在持久锁定女性消费群的同时，卡地亚将眼光放在如何关注现代女性的生活质量与精神状态上。卡地亚在全球持续开办“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”活动。5月15日，第二届“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”亚洲区决赛者名单在中国上海揭晓。这是一项国际大奖，由卡地亚和世界女性论坛（Women’s Forum）联合主办，麦肯锡(Mckinsey & Company)和欧洲工商管理学院(INSEAD)协办，每年在全球评选出五个由女性领导、具有创新意义的杰出商业企划案予以表彰。优胜者不仅能获得2万美元的商业启动基金，更将接受顾问团队全年的专业指导。

　　陆慧全强调，举办这个奖项完全不是从商业角度考虑的。“这和我们在1984年创立的卡地亚现代艺术基金会（Cartier Foundation）一样，都是回报社会的一种方式，是完全独立的项目和运营模式。”然而不可否认的是，诸如此类活动的举办将终使得卡地亚品牌更为广泛地传播。卡地亚明白，如今不仅要关注女性会买什么，更要关心女性在想什么、做什么。帮助女性创业，就是卡地亚关注女性的一种方式。陆慧全说：“创办这个奖项是为了扶植想创业但需要帮助的女性，而且我们决心要把它长期地做下去，借此表达品牌对全球女性创业家的支持，同时也是对创业家精神的致敬。 “女性一直是卡地亚的核心客户群，公司90%的员工为女性。在经济飞速发展的亚欧，尤其是在中国，随着人们自我意识的不断，越来越多的女性希望开创自己的事业，而‘卡地亚灵思涌动女性创业家奖’的设立就是为了鼓励并帮助她们实现创业梦想。”

　　把品牌的根须扎入二线市场

　　“卡地亚是较早深入二线城市的品品牌之一，我们非常注重二线以及三线市场，这些地方的开拓很不容易，在渠道建设、品牌教育等方面总是需要额外的投入，但所有的辛苦都是值得的，因为这些市场的潜力不可估量。”

　　市场下沉，把品牌的触角深入二、三线城市是卡地亚当今的战略重点之一。

　　18年前，国内市场对于卡地亚品牌的认知还是一片空白。当胸怀梦想的陆慧全上门推销的时候，确实遇到了不少困难。卡地亚经过十几年发展，在北京、上海、广州、杭州、成都等地建立起一定的知名度，但对于一些二、三线城市市场的普及度还不够高。对于目前的卡地亚来讲，它仍处于打造知名度阶段，让品牌与消费者相联。

　　“在二线城市，我们的知名度和18年前在一线城市差不多，我们的任务仍然是培养客户，把在一线城市取得成功的模式拷贝到二、三线城市。5年前我们在北京、上海把高端珠宝引进来展览，其中有上千万元甚至高达7000万元的钻石戒指。通过完整的产品线，我们可以把每一个层次的消费者培养起来，也让消费者知道卡地亚还有更为高端的产品。”陆慧全说。

　　但是，品的盈利模式仍然敏感而脆弱，自建渠道成本很高。据悉，卡地亚是全球一家在零售和批发市场同时作战的品品牌。在中国市场上，卡地亚的业务，零售占了65%，批发为35%。

　　“我们的零售和批发业务，都不单单看回报，若单看回报，也不会在中国开展业务。目前，重要的是以快的速度把平台搭建起来。”陆慧全说。据了解，在未来的3～4年间，中国将有好几百万消费者到境外旅游。

　　“如果他们在中国不认识这个品牌，他们在国外会购买吗？所以我们不仅仅看中国市场的回报是高还是低，对我们来说把品牌和顾客的距离拉近很重要，加速平台建设很关键。”

　　大力铺设销售网络只是支撑卡地亚品牌营销的一部分。陆慧全认为，卡地亚会将培育市场、教育消费者、宣传品牌文化等一系列商业行为巧妙地结合起来，培育、催化市场。