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访卡地亚形象风格及传承总监皮埃尔·雷纳(Pierre Rainero)
在SIHH卡地亚展区的后台,我有幸见到了卡地亚形象风格及传承总监皮埃尔·雷纳先生,采访过很多总裁或营销总监,但这个职位还是次听说,由此可见卡地亚对品牌文化的重视,皮埃尔·雷纳先生是极其资深的卡地亚人,温文尔雅,讲起品牌故事如数家珍,我们一起享受着采访的过程。
Q:我们注意到卡地亚近几年举办了很多与文化相关的活动,请问您认为这对品牌的形象甚至销售有怎样的作用?
A:活动是一个机会,能把卡地亚的内涵、美学、文化以及价值分享给人们,在法国、英国、印度等许多地方的一些博物馆还有性的卡地亚展品,这在文化多元性方面是一种很好的传播方式,让人们对品牌有了更深的认识及了解,对销售当然也会起到促进作用。
Q:卡地亚珠宝腕表的优势在哪里?你认为品牌如何平衡传统与现代时尚?
A:我们的优势在于女表也是一个很大的市场,对于女性来说,腕表和珠宝可以合二为一,这是卡地亚推崇的文化,而工艺方面的优势也摆在那里。至于如何平衡传统与现代时尚,我认为超前的时尚不是目标,新的产品风格应该有三个标准,一是对顾客是否有吸引力,二是是否足够高贵美丽,三是工艺水平是否达到标准。能够满足这些,自然能达到平衡。
Q:卡地亚2013年在形象风格方面会有哪些新计划新动作?
A:正在筹划三个主要的展览,包括莫斯博物馆的钟表展,年底在巴黎大皇宫将举行的史上规模的展览,以及有可能在中国举办的艺术典藏系列展览。
Q:你认为卡地亚历经160多年风雨的秘诀是什么?
A:一是坚持,从品牌创立以来,只有在19世纪有一次因为战争关闭了3年,但是早在一战前,卡地亚就已经注重国际化,在巴黎、伦敦、纽约、印度都开设了店铺。二是卡地亚一直关注国际经济形势和当代人们的审美,在社会的变革发展中,不断演变自己的创作,以适应每个时代。











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