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阮经天还是一个大男孩吗?很多喜爱他的人都一直在不停地询问这个问题。尽管在凭借影片《艋舺》中的青年形象一举获得了金马影帝,这样的成就出乎了众多人的意料,当然也是在电影人的预测之中。这次阮经天以卡地亚好友的身份演绎了蓝气球腕表系列。
阮经天的天资甚好,无论是将他打造成名的导演恩师钮承泽,还是众多与他搭戏的前辈或是同龄人,外人眼中的"小天"是一个大男孩。尽管在影片中,从他口中喊出的那句"我混的不是黑道,是友情是义气"充满了男子汉的阳刚之气,但是人们心中的"小天"依旧还是那个阳光的邻家男孩儿。
也许是在影片《囧男孩》片中大方裸身跨刀演出救生员的缘故,也或是因为偶像剧《命中注定我爱你》让他的亲切感更加倍增,直到《艋舺》的硬朗形象的出现,阮经天才开始被媒体与影迷誉为台湾"新男人"演员的代表。于是有人也将阮经天的演绎事业的成长历程比喻成一个完美的"从男孩到男人"的历练过程。
大男孩的男人心事
生活中的阮经天拥有大男孩的自由天真与男子汉的温存浪漫,模特出身的他平时常常现身时尚活动,每每被人谈及自己健硕的身体他都毫无保留地告诉公众自己对于运动的热爱,而开车竞速也是他生活中不可缺少的一个重要组成部分。
其实我们的这位大男孩心中倒还是抱有不少的心事,这细腻的情感你从他的眉宇之间便可寻得几分线索,而那稳重真挚的情感却需要深入了解他才能获得。
阮经天说他自己次意识到自己不再是个孩子,而是一个男人的时候,是他次学会如何去爱的时刻。"我觉得当一个男孩子有了自己想要爱的人,他有了自己想要保护的对象,他就会开始思考自己在什么地方有何不足,自己在什么样的状态会感觉无力,自己在什么样的情绪之下可能会伤害到别人。当我开始思考这些事情的时候,就觉得好像慢慢变的跟以前无忧无虑、什么都无所谓、什么都好的状态不一样了。我想这个时刻出现得很早,可能是16岁、17岁,可是它却花了很长很长的一段时间,才转变成现在这个样子。"
谈到游泳,阮经天说他对于游泳的热爱可以用生死作交换。"就算从现在到老死,如果都不再游泳的话,我也不会忘记在水里面的感觉,这是我一个很好很好的记忆。"而谈到以及,他的心中还有一件心事让他一直记到现在。"其实我的嗜好跟小时候并没有多大改变的,小时候我的爸爸无论在哪里都会让我戴上手表,手表对我来说是--不论我在哪里不论我在做什么事情,身上一定会有手表这个东西,它已经变成身体的一部分。"
也正是因为从小对于传承着情感的父亲的手表的喜爱,才促成了现在的阮经天成为了一个着迷于卡地亚蓝气球系列腕表的性情中人。
优雅蓝气球相伴
卡地亚的蓝气球腕表是那款你会在放荡不羁的大男孩,或是穿着深色条纹西装的成功银行家的手腕上看到的表,它适合从18岁到38岁的男性,无论男孩还是男人,蓝气球让人看到的是他们背后的梦想--或许天真,或许浪漫,或许与你认识的那个人完全不同。阮经天选择蓝气球的原因也是如此,这款表的优雅气质与阮经天如今的心态尤为一致。"无论哪一种款式的蓝气球,戴在身上都会有一种非凡的感觉,觉得自己好像身体的哪一部分有了一些改变。这样的感觉是在佩戴别的腕表时不会有的,甚至是你会有一种被它打动的感觉,因为它让你整个人都变的都特别的不一样。"
从小就佩戴着来自父亲的礼物--一块男士腕表,于是阮经天也成为了一个鉴赏手表的专业人士。他将蓝气球戴在手上左看看右瞧瞧,然后又将它取下,用眼镜来欣赏陀飞轮的安静的运转。阮经天觉得无论是现在的他,还是过去天真烂漫的他,甚至是未来那个略带胡渣品评事业的他,都可以从这块蓝气球的身上获得无比的满足感。"我觉得有一种感觉是如果你现在是个男孩子,那你戴上蓝气球,你会觉得自己好像应该要更多一点的稳重,应该要更多一点的成熟。当你是一个男人的时候,戴上蓝气球,你会觉得自己好像多么一份优雅,多了那一份对于生活、节奏还有时间的把握。那我想虽然说两者之间,男人跟男孩有着极大的差异,可他们却并不是那么的不同。蓝气球让你能够有更自信的感觉。"
作一个可靠的男人,作一个的男人,作一个充满责任感的男人--这一直是阮经天不断追求的,他说在自己的成长过程中,这样的影响一直在他的家庭中被提及。阮经天心中有一个英雄,这就是他的爷爷。从小在爷爷身边胀大,他给予了小天一个非常正面的影响。"无论爷爷处在情绪高或低的状态,他个想到的永远是自己的家人,永远个想到的是要保护他们;无论是遇到多么不好的事情,或是遇到多么会令人生气的事情的时候,他永远会选择用爱来接受,永远会选择用耐心、时间慢慢的告诉你,并且他能够接受家人所有的一切。我觉得一个男人身上重要的事情,就是需要去保护,保护你的所爱,保护你自己的家。"有着如此的成长榜样,现在的阮经天更加希望自己可以成为这样的角色,保护自己的家,佩戴父亲赠予他的手表,成为家中新的栋梁。
成为自己的榜样
在《艋舺》中,阮经天极具男子汉气概地说得出了"我混的不是黑道,是友情是义气"这样的豪言壮语。对于他来说,影片的台词在他的生活中仍然很是受用。
在这里,他把自己对于情感的理解比作了卡地亚的"三色金"--Trinity系列作品。"因为我很喜欢它背后所代表的意义:爱情、友情还有亲情。对我自己来说,这三点是生活中很重要的元素,无论缺少了哪一个,我都觉得好像生活会不再那么的美好。所以,如果有一天,可以选择一样东西来代表自己所爱的人,或者是自己觉得重要的人,那么我的选择就是Trinity系列,我觉得它很棒。"
来自阮经天的理解,原来侠胆柔肠也可以如此地美好,而将生活与家人看得无比珍贵的"小天"也希望自己从父辈得到的这份情怀可以延续到自己的未来。
现在,阮经天和他所挚爱的蓝气球系列腕表正在一同度过一个男人一生中美好的黄金十年,而在遥远的未来,阮经天也希望可以将自己的这份情谊传承给他的孩子。他说:"如果可能的话,我想我会将无论是蓝气球手表,还是其他值得纪念的物品送给我的孩子,但是我想我的孩子必须经过那么一段一段的时间,他才可以拥有我手上的蓝气球。"不过在阮经天的心底,他觉得就算自己到了有了孩子的年纪,也还是会很难割舍掉他爱的这块手表。
阮经天说:"我觉得手表对一个男人或一个男孩来说,它并不是只是一个看时间的装置,它也不只是一个装饰品。在手表陪伴的所有日子里面,我得到的更多的是回忆,有很多的记忆都在这里面,所以我才说需要很长的一段时间,需要一个过程。也许我会将蓝气球留给我的孩子,可是我想那会是再一个非常重要的时刻,我并不会很简单很轻易的把它交给他,我希望我的孩子可以看到它的重要性。"



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在现代技术和钟表制造传统这一独特的十字路口前,制造商具备创造性、性和创新精神,完全拥有开拓新领域的自由。
GMT XXL——2010年夏天
被过去几年的惊人创造动力所激发,卡地亚今年继续追求自己的钟表理想。拉芍德坊的卡地亚制造坊无数技术专家和美学专家的辛勤工作,为我们揭开了多种高级钟表机芯的神秘面纱。
Rotonde de Cartier Astrotourbillon ? Cartier
在现代技术和钟表制造传统这一独特的十字路口前,制造商具备创造性、精密和创新精神,完全拥有开拓新领域的自由。在其制表大师与机芯设计师的专业知识和卓越技能的基础上,卡地亚将自己定位为严谨的高级钟表艺术领域具有真正创造力的代表。



据《二十一世纪商业评论》报道,总部位于巴黎的高级珠宝和手表制造商卡地亚,花费3年时间、投资1000万欧元、拍摄了一个3分钟形象短片以保持自身的品牌光彩。短片在全球掀起一波同步投放的运动,但主要目标在于促进中国、俄罗斯这类的新兴市场销售量。这一点,从短片中乘坐马车的俄罗斯贵妇,到中国龙与猎豹对视用去的拍摄长度便能看出。
“在2012年新年的那个礼拜,中国人在国外的品消费达到97亿美元。一个礼拜的消费相当于平常四个月。中国人对品消费的巨大潜力,全世界都能感觉得到。”卡地亚中国区行政总裁简雅汶说。与其他一些品牌一样,在与仍在持续的经济衰退相抗衡时,卡地亚寄厚望于中国市场。
中国诱惑
自从1970年在香港开设家店铺以后,40多年来,卡地亚在中国已经拥有一个由90家分店组成的销售网络。珠宝店37家,手表店53家,覆盖46座中国城市。他们发现,与成熟市场相比,中国是一个年轻的市场,处在发展和布局的阶段,巨大的地理范围、数量众多的年轻群体和正在迅速扩大的中产阶级,让中国成为一个充满诱惑的蛋糕。简雅汶说:“我们在中国的顾客普遍非常年轻,大都处于25岁-35岁,这种年龄结构比成熟市场要年轻10-15岁。”
卡地亚诞生于1847年,当路易-弗朗索瓦.卡地亚(Louis-Francois Cartier)将这个他曾经做过学徒的珠宝工作坊接手之后,这家公司成为家手表制造商。1904年,卡地亚为巴西飞行员阿尔伯特.山度士-杜蒙(Alberto Santos-Dumont)制作了一款手表。在经历了上世纪90年代的一系列收购之后,目前卡地亚是瑞士品集团历峰集团(Richemont)旗下的一个品牌。
2002年,曾在宝洁、娇兰任职的伯纳德.福纳斯(Bernard Fornas)担任历峰集团手表业务的首席执行官。上任之后,他的个决定是投入资金,研发卡地亚手表的动力系统。从此,伯纳德.福纳斯给予卡地亚在质量和设计方面更大的控制权。“珠宝和手表,对于我们来说是同等重要的利润来源。虽然珠宝可能显得更容易接近,但手表的爆发性增长也很重要”,简雅汶说,“所以,我们正在进行常规投资,为亚洲市场的长期增长打好基础。”
历峰集团没有透露卡地亚2011年的销售量。在历峰集团旗下的珠宝业务中,除了卡地亚珠宝之外,还有梵克雅宝。上一个财年,梵克雅宝的利润率为44.1亿美元。得益于中国市场对手表的强劲需求,截至2011年12月31日,历峰集团手表总销量增长了24%,达到26.2亿欧元。根据彭博社13位分析师估值的平均数,历峰集团的利润额达到25.4亿欧元。来自网络上的数据表明,截至3月份,卡地亚上一个财年的利润增长了25%。“大概有45%的品牌销售来自卡地亚手表,35%来自珠宝,其余部分则来自装饰品。”卡地亚全球总裁伯纳德.福纳斯说。
奢华拐点
在卡地亚的发展史上,它的客户名单曾经十分显赫,包括俄国沙皇、女演员伊丽莎白.泰勒等人。但在眼下,为适应全球的经济周期,它正在创造一股新的奢华潮流,用更谨慎、更低调的形式来表现财富。“今天,大块头的手表正在失去阵地”,伯纳德.福纳斯在日内瓦钟表展上接受采访时说,“在经济危机时期,你会更少炫耀,你会选择那些看上去更低调,更符合人体工程学的款式。负罪感是很重要的心理因素。”2008年美国次贷危机爆发后,卡地亚的做法就是推出入门级作品,采取较为保守的市场态度,这种策略延续到了今天。
在2012年的日内瓦钟表展上,卡地亚展出了复杂的计时器以及用珠宝装饰的手表。它又重新推出英式坦克手表,这个款式诞生于1919年,它拥有三种颜色的黄金,是卡地亚继蓝气球手表之后隆重推出的新款。标准款蓝气球手表是卡地亚近年来的手表,它的价格至少在10000欧元,那些镶嵌宝石,更为复杂的蓝气球表款,零售价高达几十万欧元。与蓝气球手表相比,英式坦克表在设计上更为内敛低调,线条大气经典,价格更为亲和。在解释推出坦克系列的理由时,伯纳德.福纳斯说,“部分原因在于经济减缓,消费者倾向于选择更朴素的计时器。”
这家公司努力准备,以面对经济周期的转折点,它还在向珠宝和手表行业之外扩张。“在经济衰退期,人们会向经典品牌回归,而不是那些流行一时的风尚。”伯纳德.福纳斯说。在珠宝品牌中,卡地亚素负盛名;在瑞士制表商的排名中,它也仅次于劳力士。卡地亚销售的手表,大概有5%会在保修期内被退回,这个比例远低于手表行业平均10-15%的维修率。他们的目标是在未来几年,将保修期内因质量问题造成的退货率降低到3%。
并非每一个品牌都会受到中国消费者的欢迎。只有少数像万宝龙、卡地亚、路易威登和杰尼亚这样的品牌,才能在销售量和边际利润上同时受益。简雅汶认为,有技巧地平衡自身的高端形象与可负担人群规模之间的关系,这对于品牌的成功十分关键。在设计上强调炫耀性,却只用一种轻描淡写的方式。比如卡地亚手表的经典表面,轻柔地金色镶嵌。它把品定位为一种能够用于展示的“高级工具”,而不是一项私人享受的特权。它还积极参与女性教育项目,从多个层面施加化的影响力。
从1970年进入香港开始,卡地亚在中国市场一直坚持着两条市场渠道。卡地亚手表通过招募、考核的经销商来经营,珠宝业务则全部由卡地亚自营店铺直接管理。简雅汶说,“我们有很多年不再招募经销商了,目前的经销商都与我们有着紧密的合作,除了资金和财力,对手表领域有深入的了解尤为重要。”在她看来,品销售的是梦想,是自我实现、自我满足,是藉由礼物来赋予一些特殊时刻以意义。“在这样一个处于开发阶段的市场,一个品牌在进入时,就要强化品牌形象,用准确的方式传播讯息。”她说。
卡地亚显然是信心满满。但受到多方面因素的影响,中国市场品消费的前景仍然存有不确定性,卡地亚不能对此视而不见。“2011年第4季度,我们仍然保持着很不错的增长态势,但是不像以前那样势如破竹。我们对2012年持谨慎乐观的态度。”某品牌的中国区经理说。
实际上,在中国市场,卡地亚并非没有隐忧。众所周知,二、三线城市将是未来品在中国的重要战场。从2008年开始,很多品牌就开始加大在中国二、三线城市开店的力度,如阿玛尼、登喜路等。就在二、三线城市的门店数量而言,与这些品牌相比,卡地亚并不占优。

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