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　　如果说Cartier（卡地亚）Rotonde de Cartier双重神秘陀飞轮腕表为我们演绎了一场别具一格的视觉盛宴，那今天为大家带来的Rotonde de Cartier 神秘腕表大家也肯定不会陌生，以为它同双重神秘陀飞轮腕表可谓是师出一门，同样是利用了我们视觉上的感官理解营造出神秘的气息。

　　飘渺空灵的Rotonde de Cartier 神秘腕表，以其悬浮在空中的指针迷幻视觉，令观者无不屏气凝神。简洁的外观设计，往往会使人忘记其玄妙神奇的时间显示方式实则来自精密非凡的复杂钟表结构。实际上，为使这款全新卡地亚机芯至臻完美，卡地亚的制表大师不得不彻底重新审视传统机械原理，其目标是克服驱动大尺寸蓝宝石水晶圆盘所引发的一系列技术难题。这类机械装置的矛盾在于：简洁的时间显示下巧妙隐藏着需要数百小时设计演算的复杂钟表结构。

　　其实提到卡地亚这次的神秘时间不得不说的就是神秘时间的一个简史，在卡地亚历史中，神秘钟占据了一个举足轻重的篇章。神秘钟之所以“神秘”，皆因其由铂金与钻石打造的指针仿似悬浮于透明钟体之上，与机芯没有丝毫连接。1912年，首款神秘钟诞生，并被命名为Model A。时至今日，神秘钟的制作从未停止，其发展始终围绕着卡地亚重要的设计灵感与创作主题。跨越一个多世纪，卡地亚依然牢牢掌握着这项神秘的技艺。

　　Rotonde de Cartier 神秘腕表表径为42毫米，材质为18K玫瑰K金或18K白K金，极简的外壳设计采用了考究的抛光和打磨，即使是没有丝毫的装饰也能体现出非凡的品质，这就是卡地亚带给我的直观感受。

　　腕表采用白色电镀雕纹表盘，镀银镂空磨砂格栅，带太阳纹放射效果，黑色转印罗马数字时标，其实就个人而言这种偏心的腕表总是能让人想起德系腕表的独特韵味，不知卡地亚是出于怎样的实际目的，但是从整体来看，效果确实不错。

　　其实整个腕表令人好奇，也是其精髓所在的就是这个了蓝宝石水晶圆盘，指针如脱离了一切的束缚一般轻巧的与盘面结合完成指示时间的功能，至于它到底是怎样做到的，在接下来的文章中为大家揭晓。

　　腕表采用蓝宝石水晶背透的设计，除了能够欣赏到机芯的完美细节以外，蓝宝石水晶的表盘和指针更是掀起了人们更强大的好奇心。

　　要创作一枚神秘腕表，卡地亚腕表工作坊的制表大师必须竭尽所能克服一切内在限制，使指针与机芯完美连接却丝毫无法察觉。为了减少蓝宝石水晶圆盘间的摩擦，制表大师决定令其围绕细轴旋转，与齿轮的运作相仿，而非神秘钟通常采用的通过导槽运转的传统方式。

　　这一全新理念与指针轮相结合，避免摩擦的同时降低了机芯的能量消耗。当摩擦力减小到水平，下一步是采用以深度反应离子刻蚀技术(DRIE)制成的齿轮装置来优化这些总重仅为0.56克的大尺寸蓝宝石水晶圆盘的惯性。依靠这项前沿的先进技术，金属部件能够运用三维构建的方式制作，从而打造出与蓝宝石水晶圆盘高度契合的一体化齿轮，令组装的几何精度达到微米级。

　　由于采用了蓝宝石水晶圆盘，神秘显示时计通常被认为比传统复杂机芯更加脆弱。9981 MC型手动上链机芯的创新设计令其得以完美通过一系列严苛的测试及考验，其中包括抵御500次连续撞击以及从一米高处跌落至地面。这枚令人目眩神迷的透明机芯具有高度的稳定性和精准性，摆轮振频高达4赫兹（每小时28,800次），并配备48小时动力储存。Rotonde de Cartier神秘腕表的平衡匀称令人为之倾倒，将通透的魅力渗入到了每一处细节。事实上，该表款在背面显露出的带独立编号的手动上链机械机芯部件，仅仅是卡地亚愿意呈现给世人的一面。

　　总结：在过去，路易?卡地亚曾拒绝向销售人员解释神秘钟的运作原理，以防其秘密泄露。如今在Rotonde de Cartier神秘腕表中，连接机芯和指针的机械装置通过巧妙的设计被隐藏在机芯结构中，依然遁于无形令人难以察觉，从而使魔幻的魅力得以延续。关于价格方面相信也一定是百万上下，所以作为普通的表友们，欣赏是的选择。

　　18年前作为批进入中国市场的品品牌之一，如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势，还迅速铺设店面。当Tiffany、Boucheron等世界五大珠宝巨头悉数登陆中国时，面对竞争，卡地亚早已胸有成竹：“别人只有5家分店时，我们已经有30家了，这就是抢跑的优势。”

　　然而，在瞬息万变的品市场上，谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。尤其是2005年之后，中国钻石零售市场彻底对外开放，法国钻石世家、美国钻石星纪、香港周大福、谢瑞麟等珠宝钻石商家纷纷进军内地，竞争已经不仅仅停留在品牌宣传上，更是高举连锁扩张大旗抢占市场。

　　在这种竞争态势下，发现和挖掘特定的客户群，并以独特的营销方式影响客户群，加以线下店面支撑，成为卡地亚这只灵敏的“猎豹”获取竞争优势的秘密武器。“卡地亚不断挖掘新的消费潜力，紧随和引导客户需求，同时不遗余力地扩建渠道，以此扎稳市场根基。”卡地亚远东区行政总裁陆慧全说。

　　锁定女性，关注女性

　　根据安永会计师事务所不久前发布的“女性消费主义在中国兴起”报告，预计到2015年，独立生活或已婚未育年轻女性的购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。中国女性消费者已成为一个不容忽视的消费群体。女性在消费方面拥有很大的发言权，78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。

　　在购买房屋、汽车等商品时，23%的已婚女性表示，她们能作出独立购买的决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对终决定产生重大影响。对于卡地亚这样的珠宝、腕表品品牌，其核心的消费群体是女性。然而，女人的生意并不总是那么好做，以前她们以价格导向为主，现在更渴求性价比的平衡，对厂商的要求更加严格。

　　“消费者现在更看重‘贵’字背后的价值和精神，他们在购买品的过程中有了全新的经验，享受购买的过程和享受产品的过程，和以前相比有了很大的不同。”陆慧全说。新的挑战考验着卡地亚的营销思路和方法。卡地亚十分注重培养潜在的客户，不单着眼于现实的业务，更致力于通过多种途径在不同年龄层、不同区域发掘更多的消费者。然而陆慧全认为，的、不可复制的品质才是品独特的价值所在，不断强化这种独特品质的过程才是有效的品营销过程。像卡地亚享有“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”的美誉，也代表着经典与创新，这些品质一定会在消费者心目中根深蒂固。

　　在强化品质、培养潜在客户的同时，越来越多的品品牌正通过举办艺术活动或具有社会意义的奖项来履行品牌自身的社会责任。因此，在持久锁定女性消费群的同时，卡地亚将眼光放在如何关注现代女性的生活质量与精神状态上。卡地亚在全球持续开办“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”活动。5月15日，第二届“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”亚洲区决赛者名单在中国上海揭晓。这是一项国际大奖，由卡地亚和世界女性论坛（Women’s Forum）联合主办，麦肯锡(Mckinsey & Company)和欧洲工商管理学院(INSEAD)协办，每年在全球评选出五个由女性领导、具有创新意义的杰出商业企划案予以表彰。优胜者不仅能获得2万美元的商业启动基金，更将接受顾问团队全年的专业指导。

　　陆慧全强调，举办这个奖项完全不是从商业角度考虑的。“这和我们在1984年创立的卡地亚现代艺术基金会（Cartier Foundation）一样，都是回报社会的一种方式，是完全独立的项目和运营模式。”然而不可否认的是，诸如此类活动的举办将终使得卡地亚品牌更为广泛地传播。卡地亚明白，如今不仅要关注女性会买什么，更要关心女性在想什么、做什么。帮助女性创业，就是卡地亚关注女性的一种方式。陆慧全说：“创办这个奖项是为了扶植想创业但需要帮助的女性，而且我们决心要把它长期地做下去，借此表达品牌对全球女性创业家的支持，同时也是对创业家精神的致敬。 “女性一直是卡地亚的核心客户群，公司90%的员工为女性。在经济飞速发展的亚欧，尤其是在中国，随着人们自我意识的不断，越来越多的女性希望开创自己的事业，而‘卡地亚灵思涌动女性创业家奖’的设立就是为了鼓励并帮助她们实现创业梦想。”

　　把品牌的根须扎入二线市场

　　“卡地亚是较早深入二线城市的品品牌之一，我们非常注重二线以及三线市场，这些地方的开拓很不容易，在渠道建设、品牌教育等方面总是需要额外的投入，但所有的辛苦都是值得的，因为这些市场的潜力不可估量。”

　　市场下沉，把品牌的触角深入二、三线城市是卡地亚当今的战略重点之一。

　　18年前，国内市场对于卡地亚品牌的认知还是一片空白。当胸怀梦想的陆慧全上门推销的时候，确实遇到了不少困难。卡地亚经过十几年发展，在北京、上海、广州、杭州、成都等地建立起一定的知名度，但对于一些二、三线城市市场的普及度还不够高。对于目前的卡地亚来讲，它仍处于打造知名度阶段，让品牌与消费者相联。

　　“在二线城市，我们的知名度和18年前在一线城市差不多，我们的任务仍然是培养客户，把在一线城市取得成功的模式拷贝到二、三线城市。5年前我们在北京、上海把高端珠宝引进来展览，其中有上千万元甚至高达7000万元的钻石戒指。通过完整的产品线，我们可以把每一个层次的消费者培养起来，也让消费者知道卡地亚还有更为高端的产品。”陆慧全说。

　　但是，品的盈利模式仍然敏感而脆弱，自建渠道成本很高。据悉，卡地亚是全球一家在零售和批发市场同时作战的品品牌。在中国市场上，卡地亚的业务，零售占了65%，批发为35%。

　　“我们的零售和批发业务，都不单单看回报，若单看回报，也不会在中国开展业务。目前，重要的是以快的速度把平台搭建起来。”陆慧全说。据了解，在未来的3～4年间，中国将有好几百万消费者到境外旅游。

　　“如果他们在中国不认识这个品牌，他们在国外会购买吗？所以我们不仅仅看中国市场的回报是高还是低，对我们来说把品牌和顾客的距离拉近很重要，加速平台建设很关键。”

　　大力铺设销售网络只是支撑卡地亚品牌营销的一部分。陆慧全认为，卡地亚会将培育市场、教育消费者、宣传品牌文化等一系列商业行为巧妙地结合起来，培育、催化市场。